海尔洗衣机转型高端印度市场销量增幅33%

Michael

在植根印度市场、深耕当地用户需求的高端转型战略下，海尔在印度市场中已经成为消费者“最信任品牌”的50强之一。据了解，2016年1-4月份海尔洗衣机印度市场销量累计增长33%，其中全自动波轮洗衣机增长超过40%。而据GFK数据显示，同期印度洗衣机市场的同比增长仅为12%。

值得一提的是，海尔洗衣机印度市场的销售亮点，是在全面转型高端洗护产品的背景下取得的。在印度当地，免清洗洗衣机的当地售价较普通洗衣机售价高出20%，其市场销量仍十分可观，可见当地用户对免清洗洗衣机免洗内外桶，避免隐藏污垢的健康洗护等高附加值功能的认可。

数据的背后，是海尔洗衣机深耕用户需求，持续与终端用户进行精准交互。为了让用户了解到普通洗衣机内桶容易藏污纳垢，造成衣物二次污染的事实，海尔洗衣机将脏桶摆放在终端卖场，同时吸引用户开展免清洗洗衣机智慧球运转原理的交互体验，在用户中树立起高端、健康的产品和品牌形象。免清洗洗衣机已经成为用户提升洗衣护衣生活体验的首选产品。

另据最新消息，海尔洗衣机积极推进本土化制造战略，将于6月份在印度当地举行免清洗生产线的奠基仪式。届时，海尔洗衣机在印度销售的免清洗洗衣机将实现100%“印度制造”，并销往中东和非洲地区，进一步扩大海尔洗衣机的全球知名度。

行业专家称，海尔洗衣机在印度市场的高端化转型，将改变当地洗衣机行业的现有格局，并对当地用户的洗涤生活方式造成影响。通过深耕用户需求，海尔洗衣机以差异化产品提供满足印度当地用户的精准洗护解决方案，进而拉动海尔整体品牌形象，这种转型模式为国内其他企业植根海外市场提供了借鉴。