苹果难题：iPhone6s遇冷 股价难上涨

宁么么

截止目前，苹果的一系列表现并不是那么令人意，导致投资人对苹果持观望态度，更是传出iPhone6s遇冷削减10%生产订单，使其股价又遭遇了不断下滑。

文/蓝鲸TMT 老喵

全球手机市场的整合速度加快，多家传统品牌半途掉队，被新晋的国产手机厂商赶超。作为占据着全球手机市场利润94%的苹果，依旧占据着手机销量排行榜的次席。同时依靠新款iPhone的发布，苹果在最新的财季中止住了下滑的趋势，但相比较第二财季的营收和利润数据仍有一定的差距。

值得注意的是，新款iPhone的发布并没有给苹果公司带来持续的利好影响，反而带来的是股价不断波动。截止目前，苹果的一系列表现并不是那么令人意，导致投资人对苹果持观望态度，使其股价又遭遇了不断下滑。

苹果或因iPhone6s遇冷削减10%生产订单

2014年，苹果公司首款大屏手机iPhone6的发布，在给市场带来巨大冲击的同时，也给自己带来了创纪录的销量，从2014年10月初到当年年底，苹果出售了7450万部iPhone，较上年同期的5100万部出现大幅增长。并且持续的良好表现，也带动了其股价在今年上半年达到了133美元。

但是，iPhone6s的推出并没有延续上一代的良好表现，在推出之际便遭到市场的质疑。早在7月份，卖方分析师就对投资者发出警告，苹果可能出现增速放缓，其理由是该公司难以有更多的销量支持增长。同时，凯基证券(KGI Securities)分析师郭明池认为苹果iPhone销量或将出现该产品问世以来的首次同比下滑，销量可能达到7000万至7500万部。

根据iPhone6s最近的市场表现来看，过去几年中出现的持续好几个月缺货现象在今年并没有发生，尤其是在增加了中国为首发市场后。当然，苹果公司备货充足有一定原因，但同时也体现出iPhone6s在市场遇冷的表现，毕竟相比较上一代iPhone，iPhone6s在外观上的同质化，很难刺激消费者有购买的欲望。

日前，有消息称，苹果因iPhone 6s在过去两个月内的市场表现不及预期，已经有削减了大约10%的iPhone 6s生产订单。值得注意的是，根据苹果的财报数据来看，其中超过一半的营收来自于iPhone，假如iPhone6s推出的首个季度销量表现不及预期，将会给苹果的生态以及股价造成严重的打击，毕竟苹果自从发布iPhone手机以来还未从出现过销量同比下滑的情况。

面对市场的质疑，苹果公司**库克对外界表态称，相信iPhone销量会继续增长，现有的iPhone用户的升级空间和潜在的Android用户空间都很大。而具体iPhone6s的表现如何，能否达到市场的预期，就看苹果在下一财季的数据报告情况了。

iPad Pro非官方渠道降价

不同于乔布斯，苹果现任**库克更会追随市场的潮流。在今年的新品发布会上，苹果推出了大屏平板电脑iPad Pro。不过，对于这款类似于surface的平板的发布，并没有给市场上带来很大的冲击，库克曾表态iPad Pro会取代PC，引来了多方的嘲笑。随后，库克还补充道， iPad Pro混合了平板电脑、键盘和手写笔，但与Surface不同，后者是迷失了方向的产品。同时，他还指出Mac跟PC不同，不会被iPad取代。