“发现身边的公益”优秀公益金项目报道见实效

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为了让公众进一步了解体彩公益金助力体育事业发展成果，自 2019 年起，在国家体育总局的指导和支持下，国家体彩中心以“发现身边的公益”为主题，组织中央媒体、行业媒体与省市地方媒体，策划实施了系列优秀公益金项目采访报道活动，取得了良好效果。
目前，活动已深入浙江、河南、福建、贵州等地，通过实地采访、线上话题互动、深度访谈等线上线下联动的方式，有效整合媒体传播资源，展示了体彩公益金资助项目带来的良好社会效益，实现了与社会公众的有效沟通，充分展现了国家公益彩票的责任担当。
在组织开展宣传报道的过程中，体彩逐步建立了有效的活动组织和实施模式。在活动组织方面，体彩会同国家体育总局、主流媒体就全年报道主题进行了策划，围绕“全民健身”“乡村振兴”“健康中国”等国家重点工作部署选择采访主题。通过与各省市体育局和体彩机构的沟通调研，最终确定报道项目，并联系公益金项目受益人、拟定采访问题、落实采访组织等。此外，体彩提前做好采访前的“功课”，努力推动体彩公益报道走出“彩票圈子”，从而让更多的社会媒体和社会公众了解认知体彩公益贡献。
在宣传实施方面，体彩制定了详细的报道方案，相关采访内容整理完成后，发布媒体覆盖了央级媒体、主流门户网站、微信微博自媒体、新闻客户端以及传统平面媒体等多种类型。此外，参与采访的媒体通过短视频、微博等多种线上宣传扩大影响力，吸引了更多人主动分享，实现了良好的传播效果。
据了解，“发现身边的公益”活动主题贴合实际，活动形式新颖有效。一方面反映了体育工作在全民健身、竞技体育、助力乡村振兴等方面发挥的综合作用和成效，另一方面展现了体彩公益金用在实处的惠民贡献。活动以体彩公益金为切入点，探寻了浙江、河南、福建、贵州等地体育工作高质量发展背后的推动力。同时，活动宣传注重实效，线上线下联动发力。特别是在深入基层、挖掘报道点方面做了大量的前期准备，使得采访内容生动丰富，接地气、展实情。在传播形式上，注重根据不同媒体的特点“分类施策”，不搞“一刀切”。传统媒体以深度报道为主，新媒体宣传注重互动，相互配合，形成合力，为公众呈现了生动细致的多维视角。
今后，中国体育彩票将不断总结经验，继续围绕体育领域重点工作选取采访主题，深度挖掘体彩公益与体育事业发展、与国家和社会发展同频共振的生动案例，多用事实宣传、多渠道宣传体彩公益金的重要贡献，力求常做常新。