上海机场现“迪士尼版”海尔冰箱

Michael

6月16日，上海迪士尼度假区正式开园，这也是中国内地首座迪士尼主题乐园，可以说，迪士尼乐园所带来的经济效益将是巨大的。与此同时，海尔“迪士尼版定制冰箱”在上海机场出现。海尔冰箱此举是为个性定制服务宣传的同时，也向外界展示了海尔冰箱平台转型的成果——IP资源催熟的88台限量款米奇冰箱。

笔者认为，海尔冰箱此时在上海机场与迪士尼隔空呼应，可以说是抓住了精准的营销契机，做到了快、狠、准的“契机经营”。充分利用粉丝效应，实现其个性定制服务的“广而告之”。而且更重要的一点，迪士尼本身就是海尔冰箱的跨界合作方，推出迪士尼主题个性定制冰箱，也名正言顺地成为了迪士尼“周边”。

善于抓住机遇，也体现了企业营销系统的敏锐洞察力和执行力。海尔冰箱在迪士尼开园头一天迅速做出反应，在粉丝聚集的上海机场进行广告投放，实施宣传推广活动，有效运用了迪士尼品牌效应，抓住时机借势宣传。企业营销系统敏锐的洞察力和快速的执行力体现得淋漓尽致。

另外，高精准的推广方式，锁定了目标人群及引爆地点。迪士尼的粉丝遍布世界各地，而首次进入中国内地市场，其推广力度和推广范围都将是世界级的。开园期间，上海国际机场的客流量必然有大幅提升，从2010年上海世博会游客人数为7300余万的情况来看，6月16日迪士尼乐园突破100万人流量也并非遥不可及。从这一点来看，海尔冰箱的精准营销思路，其效果将呈数倍状态的提升。

从其独创的定制产品来看，海尔冰箱能够精准抓住用户需求。此次迪士尼开园恰逢米奇诞生88周年，为此，海尔冰箱与迪士尼合作发布88台全球限量款米奇主题个性定制冰箱，充分利用了粉丝效应，提升了产品曝光度。

好的营销策划方案，也需要搭配好的产品才能获得成功。笔者通过有关人员了解到，此次海尔联合迪士尼推出限量款米奇冰箱，选择的产品是海尔今年的新品——星厨抽屉式冰箱，除了精美时尚的外观设计外，还采用了立体工艺技术，将米奇的形象镌刻在冰箱上，满足迪士尼人群对高端产品的追求，是家电行业的一次重大突破。

而整个营销活动的中心，其实还是围绕海尔冰箱来进行的。海尔冰箱的“平台化”转型过程中，所提供的个性定制服务内容一直都在充实，迪士尼也成为了海尔的平台资源方之一。这一次，海尔冰箱以迪士尼米奇动漫形象做主题广告，也将进一步提升海尔冰箱个性定制服务的曝光度和知名度，一张普通广告牌的传播效果堪比一场精心策划的营销活动。